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实验发现货架中间层商品更受欢迎

来源:广州货架 发布时间:2011-11-29

    英国切斯特大学最新研究,消费者常买的商品大部分来自货架中间层。此次研究共募100名志愿者进行了一系列实验。并在《应用认知心理学》杂志发表。

  在第一项实验中,研究人员让志愿者评价17行水平摆放的画。他们让50名志愿者从每行中挑选5幅最欣赏的画,让另外50名志愿者从每行中挑选出5幅最不欣赏的画。

  研究人员发现,挑选喜欢画作的志愿者中,不少人选择位居中间的画作,这一“倾向明显”。不过,对那些挑选不喜欢画作的志愿者而言,他们的选择并没有受到作品摆放位置的影响。

  接着,研究人员把画作按垂直方向摆放,再次要求所有志愿者挑选最喜欢的5幅作品。结果,喜欢摆放在中间作品的志愿者数量最多。

  选画实验结束后,研究人员在现实中进一步印证先前实验结果。

  研究人员让志愿者从现实生活中常见的广州货架上挑选袜子。一半志愿者面前的货架最高处与他们的双眼等高,一半志愿者面前的货架最高处到大腿根部。

  这一次,“中央舞台效果”再起作用。大部分志愿者认为放在货架中间的袜子最符合自己的审美。

  人们最容易忽视放在广州货架最下面两层的货品。研究人员说,这意味着货物摆放的高度也在一定程度上影响消费者的选择。

    人们可能没有发现自己的这种偏好,但它会影响日常生活中的不少事情。比如在商店挑选什么样的货品。这种偏好还可以延伸到货架设计,比如设计时,可以更大程度地利用中间的位置,而不要用不实用的宽边分隔开。

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